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「東京ドラマアウォード」の開催

「海外で売れる」という明確なコンセプトに基づく「東京ドラマアウォード」の創設

2008年、放送番組の海外発信を見据え、これまで着目されていた“芸術性”や“良質な番組”といった基準とは異なる“市場性”“商業性”を重視したアウォードとして「東京ドラマアウォード」を創設。日本人として“海外にみせたい”と思う魅力あるドラマ作品を表彰しています。また、世界の優秀なドラマ作品を招待し“Special Award”として表彰。番組交流を通じて諸外国との相互理解を深める取り組みを行ってきました。

2014年からは、授賞式の模様を収録してパッケージ化し、国内外での放送を開始しました。2021年までは、日本国内ではBSスカパー、海外ではアジア8ヵ国･地域向けに WAKUWAKU JAPAN で現地語字幕を付したローカライズ版を放送しました。2022年からは、国内向けには民放キー局5社の持ち回りによる地上波での放送（TVer での見逃し配信を含む）、海外向けには NHK ワールド JAPAN の日本国際放送（JIB）編成枠での放送を実施しています。

海外コンテンツ見本市での活動

① MIPCOM（カンヌ）での展開

世界最大のコンテンツ見本市である MIPCOM との連携企画として2009年、「MIPCOM Buyers' Award for Japanese Drama」を創設。以来“MIPCOM 公式イベント”として毎年開催しています。主にヨーロッパのバイヤーが日本のドラマの中から“買いたい”作品を選出するもので、MIPCOM 会期中に授賞式が 開かれます。世界各国の放送関係 VIP やトップバイヤーが集まることから、日本コンテンツをPRする絶好の機会となっており、日本のコンテンツの輸入が進みにくいヨーロッパ諸国に対し、流通促進を図るきっかけとなっています。

2013年からはイベントの名称を「J-Creative Party」とし、「MIPCOM Buyers' Award」だけでなく、NHK および民放各局によるフォーマット･ライツの共同プロモーション「Treasure Box Japan」と連携（～2017年）するとともに、日本食主体のパーティや、パフォーマンスを取り入れるなど、「クール･ジャパン」色を強調したイベントを実施してきました（～2019年）。2021年からは、80名程度のバイヤーを招待する朝食イベントとして授賞イベントを開催し、日本からの出展社の商談促進を図っています。
また2015年から2017年には、ローカル局による共同パビリオン「Japan Regional Pavilion」を設置し、ローカル局の海外展開のサポートを行いました。

② シンガポール･ATFでの「Japan Pavilion」の設置

2010年12月にシンガポールで開催された「ATF（Asia Television Forum & Market）」において、国際ドラマフェスティバルが中心となり、民放･NHKが一致協力し、「Japan Pavilion」を設置しました。日本パビリオンとしては初めての試みでしたが、「日本のコンテンツ」が一堂に会することによる効果は予想をはるかに超え、多くの商談につながっています。また、他国にとっても、これまで“潜在的な脅威”であった日本が“いよいよコンテンツ流通に本腰を入れてきた”という強いインパクトを与える効果がありました。以降、総務省と連携して「Japan Pavilion」設置を継続しています。

③ 香港フィルマート「Japan Pavilion」の設置

2018年3月、香港フィルマート（Hong Kong International Film & TV Market）に「Japan TV Content Pavilion」を新設し、近年、テレビコンテンツの取引が急増している同展において、ローカルテレビ局の出展機会の確保を図っています。

各国におけるプロモーション展開

「Jシリーズ･フェスティバル」の実施

日本の放送コンテンツを海外の一般視聴者へ発信していくための新たな海外展開として、アジアの特定国にターゲットを絞ったプロモーション展開「Jシリーズ･フェスティバル」を実施。2013年3月には、その第一弾としてタイで大規模なプロモーション･イベントを開催するとともに、日本ドラマの集中的放送、スポットCMの放送を行いました。その後、年1～2回のペースで開催し、2021年12月までにタイ･インドネシア･ベトナム･台湾･ミャンマーの5ヵ国･地域で計11回にわたり実施してきました。